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由于市場(chǎng)需求和競爭形勢的變化，木門(mén)產(chǎn)品組合中的每個(gè)項目，必然會(huì )在變化的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)生分化。因此，木門(mén)企業(yè)需要經(jīng)常對產(chǎn)品組合中的各個(gè)項目進(jìn)行分析，根據市場(chǎng)環(huán)境和資源的變動(dòng)，適時(shí)地增加應開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和淘汰應退出的產(chǎn)品，從而形成使企業(yè)能取得******利潤的******產(chǎn)品組合，實(shí)現產(chǎn)品組合的動(dòng)態(tài)平衡。

　　企業(yè)要把這樣的潛力激發(fā)出來(lái)，轉變成為企業(yè)的品牌競爭能力，就必須以研究開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品作為載體才能得以實(shí)現。所以，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是企業(yè)創(chuàng )新能力與品牌競爭力之間相互關(guān)聯(lián)、相互作用的載體，經(jīng)過(guò)了起步階段的艱苦創(chuàng )業(yè)，中小木門(mén)企業(yè)可能已經(jīng)在市場(chǎng)上占有一席之地。資金、技術(shù)、人力等資源都具備了一定的基礎。但在此時(shí)，中小木門(mén)企業(yè)不要滿(mǎn)足于前期模仿和學(xué)習的成功，學(xué)習和模仿***終的目的是要創(chuàng )新。同質(zhì)化的產(chǎn)品，依然可以創(chuàng )造出大的市場(chǎng)。

　　任何一個(gè)企業(yè)要生存、要發(fā)展都需要對其自身有明確的定位，因為即使有了定位，但如果不明確，也還有可能瓦解。顯而易見(jiàn)，讓消費者分辨出孰優(yōu)孰劣將成為所有木門(mén)企業(yè)的頭等大事。木門(mén)品牌的定位將被提升到前所未有的高度。此時(shí)，品牌多年的建設成效開(kāi)始凸顯。在沒(méi)有******官方授權的榮譽(yù)后，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、擁有穩定老顧客群體的品牌以及產(chǎn)品品類(lèi)單一、有一定市場(chǎng)知名度的木門(mén)企業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。

　　現在消費者對品牌的關(guān)注更勝于對產(chǎn)品本身的關(guān)注，品牌的知名度和商家的美譽(yù)度已超越了產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和售后服務(wù)。因此對于門(mén)窗商家來(lái)講還需進(jìn)行品牌運營(yíng)，擴大品牌知名度和影響力。在當今信息高速傳播的時(shí)代，門(mén)窗企業(yè)想要在市場(chǎng)上長(cháng)存就不單單需要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，還必須考慮如何塑造好的品牌形象。想要讓產(chǎn)品深入到消費者心中，還需加強品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)推廣。